Reklama v rádiu

Rýchle tempo moderného života, v ktorom je každá minúta vzácna a vy musíte neustále držať palec, nenecháva prakticky žiadny čas na čítanie novín a niekedy ani sledovanie televízie. Ale naozaj chcete mať vždy prehľad o aktuálnych udalostiach.

Práve rádio dnes umožňuje, v spojení podnikania s potešením, byť stále „v obraze“ nielen o politickom, ekonomickom či kultúrnom živote, ale aj o objavoch a úspechoch, ktoré nám výrazne zjednodušujú život.

Rovnako ako akékoľvek iné masmédiá (médiá), aj rádio je zdrojom reklamy a ten je dosť účinný. Koniec koncov, pri domácich prácach, cestovaní verejnou dopravou alebo jednoduchom relaxe v lone prírody si môžete vychutnať hudbu, ktorá je pravidelne riedená reklamnými správami. Zároveň sa počas reklamného bloku nebudete môcť neustále rozptyľovať hľadaním novej vlny (ako napr. v prípade televíznej reklamy) alebo ju jednoducho preskočiť otáčaním stránky časopisu resp. noviny.

Hlavnou úlohou a účelom rozhlasovej reklamy je vytvorenie reklamného posolstva, ktoré dokáže prebudiť predstavivosť potenciálnych spotrebiteľov propagovaného produktu alebo služby. K tomu je potrebné vtiahnuť do opisovanej situácie samotného poslucháča, ovplyvňovať ho hlasom, tempom reči, ale aj hudobným sprievodom a humorom.

Treba povedať, že nepopierateľnou výhodou rozhlasovej reklamy je jej ľahkosť a úprimnosť, pretože reklamy sú často prezentované formou improvizácie.

Vďaka širokému územnému záberu vysielania ovplyvňuje rozhlasová reklama obrovské množstvo poslucháčov, pričom mnohé existujúce rádiá sú určené pre úplne odlišné vekové kategórie, vkus poslucháčov, ich vášne a svetonázory (šansón, retro, hudba 80. rokov, rock a populárna hudba). Jednou zo základných súčastí úspešnej a efektívnej reklamy sú také ukazovatele ako výber vysielacieho času, ako aj frekvencia vysielania reklamy.

V rozhlasovej reklame je potrebné čo najčastejšie a najzrozumiteľnejšie pomenovať výrobcu propagovaného produktu alebo služby, prednosti propagovaného produktu, ktorého názov musí byť počas videa vyhlásený aspoň trikrát – na začiatku r. správu, v strede a na konci. Pri vytváraní reklamného produktu nezabúdajte, že sluchové informácie by mali byť vyjadrené v krátkych frázach obsahujúcich maximálne deväť slov na vetu.

Vysoká účinnosť rozhlasovej reklamy priamo závisí od techník, ktorými je vytvorená: melodický a čo je najdôležitejšie, nezabudnuteľný hudobný sprievod, správne zvolené pozadie (spev vtákov, zvuk mora, príjemný hlas), dobrá dikcia osoby reklama na produkt a pod. Správne zvolená hudba, skladba a pozadie sa stanú akousi vizitkou propagovaného predmetu, podľa ktorej poslucháč následne spozná produkt medzi mnohými inými reklamnými predmetmi, pričom po zakorenení na podvedomej úrovni takéto spojenie povedie k potenciálny spotrebiteľ sa stáva skutočným.

Pomocou efektov pozadia a hluku, ktoré ovplyvňujú emocionálny stav, si spotrebiteľ vizualizuje obraz, prebúdza predstavivosť a túžbu vlastniť tento produkt, bez ktorého je ťažké si predstaviť pohodlný život. Navyše s vysokou mierou účinnosti je rozhlasová reklama oveľa dostupnejšia ako televízna reklama, čo ju robí pre inzerentov veľmi príťažlivou.